Торговая марка "I'm toy" узнаваема и любима на рынке деревянных игрушек во всём мире. Именно деревянные детские игрушки становятся всё более популярны с каждым годом в связи с тем, что дерево является натуральным, экологически чистым материалом. Для производства игрушек используется ценные, редкие породы деревьев, произрастающих в экологически чистых районах Юго-Восточной Азии. Применяются стойкие краски, не содержащие фенола, что подтверждено испытаниями и российскими сертификатами. 

Продукция предназначена для возрастной группы от 0 до 5 лет. Её можно разделить, прежде всего, на 2 цветовых направления: игрушки пастельных  тонов и яркую цветную серию. Малыши любят цветные, ярко раскрашенные игрушки, а пастельные тона больше привлекают родителей.

Oсновной целью при создании игрушек для самых маленьких является их обучающая функциональность. В ассортименте есть игрушки, обучающие различать формы, а благодаря комбинированию дерева с текстильными материалами, они развивают тактильные ощущения, моторику. Представлена большая коллекция различных музыкальных игрушек, помогающая развивать музыкальные навыки. 

В ассортименте также представлена серия игрушек, основным материалом которых является текстиль, а развивающие элементы (погремушки и т.д.) выполнены из дерева.  Игрушки очень яркие, привлекательные для детей.

Очень популярными позициями являются ростомеры, которые не только  функциональны, но и прекрасно украшают интерьер.
Для детей в возрасте 4-5 лет, которые готовятся к школе, в ассортименте представлена мебель - парты, столики, стульчики, в том числе трансформеры, доски. На досках можно писать мелом и маркером. Стульчики-трансформеры также могут использоваться как ящики для хранения игрушек.